創(chuàng)業(yè)浪潮正在瘋狂的席卷所有行業(yè)。根據(jù)國家工商總局公布的數(shù)據(jù)，僅從去年3月初正式實施商事登記制度改革到今年5月底，新登記的企業(yè)就有485.4萬戶，平均每天新登記數(shù)為1.06萬戶。也就是說，在國內(nèi)，每一分鐘就有7個公司成立。
而在這股創(chuàng)業(yè)浪潮之中，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興產(chǎn)業(yè)是最為重要的主力之一，但由于較大項目被BAT等巨頭收的差不多了，現(xiàn)在多數(shù)的創(chuàng)業(yè)方向都是做傳統(tǒng)行業(yè)改造，也就是舉國提倡的互聯(lián)網(wǎng)+。而情趣產(chǎn)業(yè)也借著這股春風(fēng)，正逐漸從人們難以啟齒的隱秘地帶進入大眾的視野。
市場前景廣闊，品牌眾多卻無人吃到蛋糕
從國內(nèi)出現(xiàn)的第一家情趣用品店“亞當(dāng)夏娃”開始，中國情趣產(chǎn)業(yè)走過了20多年的時間。在這20多年里，情趣產(chǎn)業(yè)整體毛利率超過60%。高額的回報率，讓成人用品店迅速而又悄無聲息的出現(xiàn)在各個城市街道中的角落里。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，人們開始逐漸打破曾經(jīng)的心理壁壘，成人用品的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)正在被悄悄改變：一批如他趣、春水堂、愛侶等各具特色的渠道零售商在成長迅猛的同時也成為了資本的寵兒。所有人多對未來充滿信心，僅來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，每年在淘寶網(wǎng)上購買情趣用品的人數(shù)以超過50%的速度增長。2013年，在淘寶購買性用品的人數(shù)已接近2000萬，是2010年的4.6倍。
而另有數(shù)據(jù)顯示，2011年，國內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷零售額是1200億元，其中性器具占15%;全國有總共20萬家零售店，其中30%是線下實體店;從2006年到2011年，行業(yè)復(fù)合增長率是20%，預(yù)計到2016年，將達(dá)到30%。需求的激增正是情趣行業(yè)風(fēng)生水起的最大原因。
那么，情趣用品的市場到底有多大?可能沒有人能給出一個具體的數(shù)據(jù)，但所有人卻都知道：這個市場一直在極速增長，雖然近幾年里有眾多創(chuàng)業(yè)項目瞄準(zhǔn)了情趣產(chǎn)業(yè)，但是市場卻依舊沒有看到一絲飽和的現(xiàn)狀，這的確令人振奮。不過雖然如此，卻也有一個我們不得不面對的事實，那就是不論是曾經(jīng)名噪一時的90后女孩馬佳佳的泡否，還是行業(yè)內(nèi)的知名品牌春水堂，都沒有真正意義上達(dá)到過瓜分這塊蛋糕的量級。這到底是為什么呢?
情趣產(chǎn)品智能化，其實違背了情趣的初衷
在當(dāng)下的情趣產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品可以分為兩大派系，即智能化情趣產(chǎn)品和情趣產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，基于各種傳感器的檢測技術(shù)、基于傳感器檢測和反饋的生物反饋系統(tǒng)、基于傳感器和手機的實時互動帶來的智能控制，甚至虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)、都在影響情趣行業(yè)，而這種影響導(dǎo)致智能化的產(chǎn)品方向越來越被行業(yè)認(rèn)同。
但這違背了情趣產(chǎn)品的初衷。因為，當(dāng)下流行的智能情趣用品，更多的是注重智能，強調(diào)人機互動，目標(biāo)用戶更傾向于服務(wù)單身的人士，這使得當(dāng)下的情趣產(chǎn)業(yè)正在無意的忽視另一個更重要的人群：情侶。情侶之間對于智能的需求可能要低于情趣的需求，甚至對于一對情侶來說，智能情趣用品似乎堪稱是一個另類的第三者了，可他們實際需要的只是一些增加情趣的輔助工具而已。
而情趣用品智能化真的是一條康莊大道嗎?有一個很有趣的例子值得深思：日前美國的兩位醫(yī)學(xué)家在夏威夷發(fā)現(xiàn)了一種蘑菇，這種蘑菇具有一種神秘的力量，只要女性靠近它，聞一聞它所散發(fā)的聞到就能夠獲得極大的快感。
而這種蘑菇一旦量產(chǎn)，市面上的很多情趣用品可能都會面臨被淘汰的危險。包括現(xiàn)在興起的智能情趣用品，智能情趣用品作為一個剛剛起步的新產(chǎn)品和領(lǐng)域，包括 VR 眼鏡，智能跳蛋等等還有很多問題需要解決。同時，智能情趣用品所解決的需求，這個蘑菇能非常簡單直接的解決掉，那么，智能情趣用品還有什么用呢?
問題與機會并存，情趣產(chǎn)業(yè)需擺脫色情化陰影
智能化的情趣產(chǎn)品除了目標(biāo)用戶與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同以外，由于本身的特點，也導(dǎo)致了整個情趣行業(yè)的格調(diào)呈現(xiàn)色情化趨勢。當(dāng)前情況下，國內(nèi)的性情趣觀念雖然已經(jīng)開始覺醒，但由于很多情趣廠商依舊靠“色”出位，稍有不慎，便踏入了惡俗的色情地帶，像馬佳佳的泡否，雖然名氣甚高，但你記住了她的什么產(chǎn)品?可能只記住了她的各種充滿誘惑和挑逗意味的身材和臉蛋。
想要情趣產(chǎn)品良性的發(fā)展，整個行業(yè)都需要共同努力，將情趣用品從色情邊緣拉回到情色之中。而做出一款優(yōu)秀的符合情侶之間的情趣產(chǎn)品，更是一個非常很大的缺口，但很多廠商都將這些忽略了。所以，雖然智能情趣用品大行其道，熱鬧無必，但這塊大蛋糕依舊沒有人吃到。
老牌情趣用品廠商在智能化的道路上狂奔，也給新生的情趣產(chǎn)品增加了機會。很多進入情趣產(chǎn)業(yè)的新秀正在尋找包抄老牌情趣廠商們的嘗試。像近期宣布開始在京東眾籌的三只小貓，正準(zhǔn)備打造一款針對于情侶枕邊生活必備的產(chǎn)品。他們的目標(biāo)用戶避開了老牌商家們爭奪的單設(shè)裙紙，直指更具價值的對兩性之間充滿好奇，但是又懵懂的90后情侶。
三只小貓的定位也非常明晰，那就是針對情趣用品智能化的所謂情趣定義，獨辟蹊徑的打出旗幟鮮明的“輕情趣”的概念，試圖打造是做年輕人的第一套輕情趣用品。而這個方向也解決了一個市場需求，那就是目前市面上呈現(xiàn)的多數(shù)都是一些重口味產(chǎn)品，這早已經(jīng)不新鮮，但現(xiàn)在的90后們可能更需要一款“不太重”的情趣入門級產(chǎn)品，畢竟一下子就來振動棒跳蛋之類的還是讓人難以適應(yīng)。
而打造“年輕人的第一XXX”的品牌定位，在其他行業(yè)也有成功案例，最為知名和成功的當(dāng)屬打造出了“年輕人的第一輛車”的奇瑞QQ。有行業(yè)內(nèi)的眾多廠商的經(jīng)驗借鑒，又有跨行業(yè)的成功先例可循，在未來的情趣市場，相信這些定位鮮明、目標(biāo)用戶清晰的產(chǎn)品更能迅速切入市場的空白點。
群雄逐鹿大幕拉開，誰會成為行業(yè)獨角獸?
在互聯(lián)網(wǎng)化的洗禮下，隨著資本的密集涌入，以往國人羞于啟齒的情趣電商、荷爾蒙經(jīng)濟正在成為大量創(chuàng)業(yè)者們競相掘進的處女地。雖然眾多品牌依舊處于搶市場的初期階段，但由于想象空間巨大并且發(fā)展勢頭迅猛，整個行業(yè)正在進入新一輪的發(fā)展高峰。
作為較為知名的情趣用品廠商，春水堂在今年3月宣布8000萬B輪融資，估值逾5億人民幣。而他趣在8月19也宣布獲8500萬B輪融資，估值同樣達(dá)到了5億人民幣。此外，兩家情趣品牌廠商也都都傳出準(zhǔn)備掛牌新三板的消息。甚至連愛侶健康這家年產(chǎn)8000萬自慰器的情趣用品公司要掛牌新三板，整個情趣產(chǎn)業(yè)一時間火藥味甚弄。除此之外，其他更多情趣用品公司也是蠢蠢欲動，畢竟，就目前來講，情趣電商界還沒有所謂的“龍頭”和大佬。而這意味著，所有的品牌都擁有可以放手一搏的巨大機會。
也許兩三年后，中國的情趣用品市場，會和當(dāng)年的家電數(shù)碼市場一樣迎來徹底爆發(fā)，而對于這個行業(yè)內(nèi)懂得堅持和用心打磨產(chǎn)品的公司來說，這都將是一件幸事。在未來的情趣市場，不僅僅有春水堂，他趣逐鹿市場，隨著三只小貓們眾多新生創(chuàng)業(yè)品牌加入，成為行業(yè)獨角獸也并非空想。夢想，總是要有的，萬一實現(xiàn)了呢?
文：佚名，原文鏈接：/cyzx/489.html
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